Was ist ein Explainer Video? Und wie findet man eigentlich den richtigen Anbieter? Welche Stilrichtungen und Einsatzgebiete von Explainer Videos eignen sich besonders? Antworten auf diese und viele weitere Fragen findest Du in diesem Beitrag.
Inhaltsverzeichnis
Was versteht man unter einem Explainer Video?
Explainer Videos dauern meist zwischen 1 bis 2 Minuten und sind informative, digital animierte und möglichst kurze Animationen. Sie behandeln einfache, aber auch komplexen Themen mithilfe von Szenarien, Bildern, Animationen, Typografie und Sounds und eigenen sich perfekt für Dein Unternehmen.
Warum sich Explainer Videos so gut für Dein Unternehmen eignen
Explainer Videos sind informativ, unterhaltsam und werden von mehr als 90 Prozent der User gerne angesehen. Sie sind international sehr erfolgreich und erfreuen sich großer Beliebtheit. Besonders für Unternehmen sind Erklärfilme sehr wertvoll: 8 von 10 Verbrauchern kaufen eine App oder Software, nachdem sie sich ein Erklärvideo angesehen haben. Die Verwendung eines Explainer Videos erhöht die Verweildauer auf einer Website erheblich. Das Erklärvideo bleibt in Erinnerung: Mehr als 80 von 100 Nutzern erinnern sich an ein Explainer Video.
Unterschiedliche Explainer-Video-Stile
Je nachdem, welche Inhalte Du mit einem Erklärvideo vermitteln möchtest, bieten sich unterschiedliche Erklärvideo-Stile an:
- Whiteboard: Legetrick-Stil und Scribble-Video Papierzeichnungen, die im Legetrick-Stil geschnitten wurden, werden gefilmt oder digital animiert. Doodle-Videos verwenden einen Effekt, der jeden Frame in Echtzeit gezeichnet erscheinen lässt. Beide Stile verwenden häufig die Hand, die Du auch während der Animation siehst. Diese Art von Explainer Video gilt als recht einfach und basiert hauptsächlich auf Schwarz-Weiß-Bildern mit maximal gestreuten Farbakzenten.
- 2D-Farbanimationen: Sie sind sehr vielfältig und aufgrund ihres einzigartigen Stils sehr beliebt. Von einfachen Zeichnungen bis hin zu detailreichen Animationen ist hier alles möglich und der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
- Isometrischer Stil: Der isometrische Erklärvideostil zeichnet sich durch seine dreidimensionale räumliche Darstellung aus, die mit isometrischer Perspektive erstellt wird. Hier entstehen große Leinwände, die vor allem das parallele Filmen mehrerer Motive und deren anschließende logische Verknüpfung ermöglichen. 3D-Animationen sind die fortschrittlichsten Erklärvideos und eignen sich besonders, um Produkte bestmöglich zu erklären. Hier lassen sich alle Arten von Produkten besonders realitätsnah darstellen.
Wie sieht die Struktur eines Explainer Videos aus?
Erklärfilme haben bestimmte grundlegende Strukturen, die auch in den meisten Fällen verwendet werden. In der Regel durchlaufen sie folgende Schritte:
- Problem: Überlege Dir eine typische Problemsituation für Deine Zielgruppe! Beziehe Deinen Charakter auf dieses Problem und zeige hauptsächlich die damit verbundenen Probleme.
- Lösung: Stelle als Nächstes die Lösung bereit. Erläutere die Hauptpunkte, die Deine Dienstleistung oder Dein Produkt zur idealen Lösung für das dargestellte Problem machen.
- Funktionalität: Zeige dem Empfänger mit einem Explainer Video, wie Deine Lösung funktioniert. Indem Du Deinen Charakteren erlaubst, Deine Dienstleistung oder Dein Produkt zu nutzen, machst Du deutlich, wie es zur Lösung eines bestehenden Problems beitragen wird.
- Zusammenfassung: Verlinke den Thread zurück zur Einleitung, aber dieses Mal bietest Du eine Lösung für das Problem an. Was können Empfänger aus Deinem Explainer Video darüber lernen, warum Dein Angebot die richtige Lösung ist?
- Aufruf zum Handeln: Gib Deinem Publikum am Ende des Erklärvideos eine bestimmte Aktion, die es nach dem Ansehen des Erklärfilms ausführen soll.
Die wichtigsten Schritte zum perfekten Explainer Video
Folgende Schritte solltest Du bei der Produktion eines Erklärfilms beachten:
- 1. Briefing:
Die Grundlage der Erklärfilmproduktion wird durch ein Briefing geschaffen. Wichtige Bestandteile der Umfrage sind: Welches Ziel möchtest Du mit dem Explainer Video erreichen? Was unterscheidet Dein Unternehmen von anderen? Wo soll der Erklärfilm eingesetzt werden? In welcher Sprache soll das Explainer Video erstellt werden? Wie lang soll Dein Erklärfilm sein?
- 2. Konzept:
Das Konzept ist der nächste wichtige Schritt bei der Erstellung von Explainer Videos. Das Konzept beinhaltet unter anderem eine Geschichte, eine schriftlich beschriebene visuelle Präsentation und oft auch Vorkenntnisse in Sounddesign. Diese Produktionsphase ist sehr wichtig für den Erfolg des nächsten Projekts!
- 3. Storyboards: Storyboards sind die gezeichnete Version Deines Drehbuchs. Dadurch werden alle Grafiken aufgelistet, die für das Timing Ihres Skripts geeignet sind. In den Bildern siehst Du, wie Dein Explainer Video in Szenen aufgeteilt ist. Wichtig dabei ist, dass die Storyboards bis ins Detail ausgearbeitet sind und wirklich zu Deinen Vorstellungen passen, sodass Sie im Nachhinein nicht allzu viele Änderungen an der Animation vornehmen müssen.
- 4. Animation: Endlich bewegen sich Deine Bilder. Zuvor erstellte Techniken und Stilmittel verleihen Deinem Erklärfilm eine besondere Qualität und müssen sorgfältig ausgewählt werden.
- 5. Sounddesign und Ton: Zu guter Letzt braucht Dein Erklärfilm ein ordentliches Sounddesign. Allen voran harmonisch aufeinander abgestimmte Lautsprecher, Musik und Soundeffekte. Eine professionelle Tonmischung ist enorm wichtig und ein entscheidender Faktor dafür, wie gut Deine Explainer Videos bei den potenziellen Kunden ankommen.
So platzierst Du Dein Explainer Video richtig
Damit Dein Projekt auch so richtig erfolgreich ist, musst Du deinen Erklärfilm richtig platzieren und vermarkten, damit es auch von potenziellen Kunden gesehen wird. Zwar zahlen viele Unternehmen hohe Summen für die Produktion, wenden dann aber kaum Budget für die Sichtbarmachung des Videos auf.
Empfehlenswerte Einsatzorte für Dein Explainer Video sind:
- Website
- Social Media: Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn etc.
- Online-Marketing: Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
- Angebotslegung
- Messe
- Chats
- Etc.
Wie Du die richtige Explainer-Video-Agentur für Dein Unternehmen findest
Strebst Du tatsächlich eine professionelle Produktion an, solltest Du Billiganbieter ausschließen und mit einer der führenden Erklärfilm-Agenturen zusammenarbeiten, wie z. B. einer der führenden Erklärfilm Agenturen explain it simple. Vergleiche hier jedoch im Vorhinein und achte bei der Suche nach der richtigen Agentur auf folgende Details:
- Referenzen und Kundenrückmeldungen
- Kompetenz & Beratung
- Angebotslegung
- Auftritt der Website, Social Media, Online-Marketing
So misst Du den Erfolg Deines Explainer Videos
Auf sämtlichen Kanälen kannst Du einen Einblick auf die verschiedenen Statistiken bekommen. Je mehr Messwerte Du hier auswertest, umso besser siehst Du, wie gut Dein Erklärfilm ankommt. Behalte die Veränderungen der Kennzahlen im Blick, nachdem Du das Video auf Deiner Website eingebunden hast. Hieraus kannst Du dann die richtigen Schlüsse ziehen.
Fazit
Nach dem Lesen dieses umfangreichen Explainer-Video-Guides bist Du der erfolgreichen Produktion Deines Erklärfilms bereits einen großen Schritt nähergekommen! Wichtig ist, dass Du als Geschäftsführer oder als zuständiger Mitarbeiter hier die wesentlichen Kriterien verinnerlichst, die hinsichtlich der Auswahl einer richtigen Explainer-Video-Agentur ausschlaggebend sind. Je präziser Du hier planst, desto reibungsloser wird die Produktion Deines Erklärvideos ablaufen.
